作為年度最重要的促銷節(jié)點(diǎn)，今年雙十一各大平臺(tái)再次取得了極大的成功，那具體到細(xì)分品類中，可以明顯的看到今年雙十一期間家電品類增長(zhǎng)疲軟。今年因?yàn)橐咔樵?，企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力增大，線上市場(chǎng)成為行業(yè)焦點(diǎn)，因此價(jià)格戰(zhàn)從年頭打到年尾，線上促銷活動(dòng)不斷，且加上今年促銷期拉長(zhǎng)，放量提前到11月1日，造成用戶對(duì)促銷活動(dòng)逐漸無(wú)感。放到環(huán)境電器市場(chǎng)來(lái)看，除了基數(shù)相對(duì)較低、高智能、應(yīng)季的產(chǎn)品增長(zhǎng)依然相對(duì)客觀外，其他品類增長(zhǎng)疲軟甚至出現(xiàn)負(fù)增。為此，奧維云網(wǎng)（AVC）根據(jù)各品類市場(chǎng)情況對(duì)雙十一市場(chǎng)進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)，報(bào)告如下：

凈水器：今年凈水器雙十一促銷期行業(yè)整體雖然呈現(xiàn)正增長(zhǎng)，但增速未達(dá)預(yù)期，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年44-46周凈水器線上規(guī)模15.4億元，同比增長(zhǎng)6.8%，增速遠(yuǎn)低于19年同期。從各品牌情況來(lái)看，通過(guò)直播、預(yù)售等提前蓄勢(shì)，且繼續(xù)采取高配低價(jià)的品牌依然維持相對(duì)較高的增速，但同樣有部分品牌市場(chǎng)投入不足，出現(xiàn)下滑，甚至零銷售。從行業(yè)角度來(lái)看，當(dāng)前凈水器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已度過(guò)初始階段，整體市場(chǎng)份額開(kāi)始向頭部集中，線上行業(yè)洗牌進(jìn)程開(kāi)啟。

凈化器：據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，大促期間空氣凈化器總規(guī)模7.3億元，同比下降3.5%，銷量規(guī)模47.1萬(wàn)臺(tái)，同比下滑4.4%。受疫情影響，消費(fèi)者的對(duì)消毒殺菌產(chǎn)品的需求增加，凈化器的除菌技術(shù)滲透率也在不斷上升，另外，空氣消毒機(jī)份額也有小幅增長(zhǎng)。從營(yíng)銷方式看，直播成為品牌短期拉升份額的重要手段。

清潔電器：今年雙十一，清潔電器實(shí)現(xiàn)較高增長(zhǎng)，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，線上零售額規(guī)模達(dá)到50.3億元，同比增長(zhǎng)55.3%，零售量534.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25.8%。從品牌市場(chǎng)表現(xiàn)看，絕大部分品牌都有亮眼表現(xiàn)，值得一提的是，以添可、云鯨為代表的新品牌，憑借洗地機(jī)、自清潔掃地機(jī)器人等解決消費(fèi)者痛點(diǎn)的產(chǎn)品，在雙十一期間成為廣受追捧的黑馬。從消費(fèi)者選購(gòu)來(lái)看，消費(fèi)者“喜新厭舊”，更加熱衷新的產(chǎn)品，在雙十一期間，當(dāng)年上市的新品銷額占比已經(jīng)高達(dá)59.5%。

電暖器：據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)顯示，2020年雙11促銷期，電暖器零售額規(guī)模10.5億元，同比提升16.4%，零售量規(guī)模357.7萬(wàn)臺(tái)，同比提升7.1%。今年直播常態(tài)化，各家品牌平均每?jī)尚r(shí)一場(chǎng)直播，頭部品牌同時(shí)借力薇婭直播間帶貨新品，新品推廣成效顯然。受新入品牌以及新品推高賣(mài)貴，今年雙11暖風(fēng)機(jī)份額占比領(lǐng)漲，同時(shí)，新型加熱材料石墨烯新品以及復(fù)合功能產(chǎn)品增多，整體電暖器價(jià)格段呈現(xiàn)腰部和高端占比提升。

智能馬桶：今年雙11，抄底的價(jià)格，疊加多樣買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)，智能馬桶品類促銷力度空前。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，一體機(jī)零售額占比高達(dá)70.8%，同比大幅提升。渠道分布來(lái)看，一體機(jī)和馬桶蓋在專業(yè)電商渠道銷售比重提升。雙品類Top品牌集中度均提升，其中一體機(jī)品牌占位順序波動(dòng)較大，馬桶蓋松下份額進(jìn)一步夯實(shí)。價(jià)格端分布方面，馬桶蓋低端趨勢(shì)持續(xù)，而一體機(jī)價(jià)格段分布較散，今年雙11超低端和超高端份額提升。

掛燙機(jī)：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，掛燙機(jī)在雙十一期間線上零售額規(guī)模2.6億元，同比下滑11.5%，零售量144.7萬(wàn)臺(tái)，同比下滑15.1%。從熱銷機(jī)型來(lái)看，具有高顏值、高性能，且款式設(shè)計(jì)新穎的一些產(chǎn)品更受到消費(fèi)者青睞，一些老舊款在雙十一期間降價(jià)顯著，性價(jià)比極高，也取得不俗銷量；從價(jià)格段分布看，200元以下產(chǎn)品仍占市場(chǎng)主流，但份額下滑，千元以上市場(chǎng)份額增長(zhǎng)迅速。